Brand journalism o content marketing?

I brand si fanno editori. E’ questo il nuovo fenomeno giornalistico-editoriale che partendo dagli Stati Uniti  ha già toccato l’Europa.

Date un’occhiata a certi nuovi siti aziendali e sponsorizzati da grandi brand, e vi renderete conto che non stiamo parlando del tipico e classico sito noioso pieno notizie aziendali. Invece, poco è detto a proposito del marchio e l’attività redazionale appare abbastanza indipendente. Meglio: svincolata.
Questi siti stanno diventando portali di nicchia di grande rilevanza e stanno cominciando a contendere lettori alle testate, anche perché producono contenuti in proprio, con giornalisti e redazioni.

Per esempio, il sito del Credit Suisse ha notizie finanziarie di prima mano e decine di analisti, economisti e collaboratori esterni. Basta che decida, come ha deciso, e crea dall’oggi al domani una consistente redazione giornalisti per valorizzare le informazioni di cui dispone. Altro non serve, con sgomento di chi si sentiva difeso da grandi tipografie industriali e controllo delle edicole.

Così il sito della Coca-Cola, Coca-Cola Journey, che da novembre scorso ha 44 persone tra redattori e collaboratori fissi. Ashley Brown, direttore della comunicazione digitale e dei social media della Coca-Cola ha scritto: «vogliamo che Coca Cola Journey sia un posto dove la gente possa stimolare la sua curiosità sul mondo, intraprendere discussioni costruttive e apprendere qualcosa di più sulla compagnia più nota al mondo». Infatti gli argomenti spaziano dall’economia allo sport, dall’alimentazione alla storia.
I casi che riporto rientrano nella logica tutta Internet della disintermediazione e confermano l’articolo sul content marketing, in questo sito.

Obbligatoria la domanda finale: è un’evoluzione positiva o negativa? 
Difficile tentare una risposta, senza guardare almeno questi siti:

• USA: link  Coca-Cola Journey (Coca-Cola)
• USA: link OpenForum (American Express)
• USA: link Freepress (Intel)
• USA: link OCM (Adobe)
• Svizzera: link  The Financialist (Credit Suisse)
• Regno Unito: link  Business without borders (HSBC).

Abbiamo anche sottoposto a nostra analisi diretta proprio questi sei siti,
ottenendo i risultati che seguono (attenzione ai valori di backlinks).

 Nicola Bagatto, Michele Bagatto, staff (Liliana Malenza)

Approfondimenti:
– Is Branded Journalism Still Journalism?
– Brand Journalism: Ethics, Opportunities & Outcomes.