Giornalismo, gli argomenti che “tirano”

Per chi inizia la carriera giornalistica è importante confrontarsi con i numeri di mercato.

I numeri significativi non sono quelli delle testate, perché in molti settori nascono solo per partecipare al banchetto pubblicitario. I numeri veri non sono neanche quelli delle tirature, perché c’è chi stampa il doppio e chi il triplo del venduto. I numeri veri sono quelli delle copie vendute e certificate.  Sono questi i numeri che ci possono quantificare “a quanti lettori interessa cosa“.
Quanti lettori? Questo è un elenco che ho ordinato per numero di copie vendute, secondo l’ultimo rilevamento ADS (edicola più abbonamento, ad aprile 2011). Ad ogni testata corrisponde un approccio al tema: Dove è diverso da Bell’Italia, per esempio. Per sapere quanti lettori sono interessati ad un argomento, basta sommare il venduto delle testate che trattano principalmente quell’argomento: arredamento, moda, turismo ecc. Per la verità, il numero dei lettori è un multiplo delle copie vendute, perché un mensile viene letto spesso da più persone e perché non tutti comprano regolarmente il mensile. Una certa percentuale è interessata al tema ma durante l’anno salta l’acquisto alcuni numeri. Ai fini della scelta tematica, tutto questo è irrilevante, perché il neo giornalista ha bisogno di confronti, più che di numeri assoluti. Lettori paganti Una quantificazione tematica è possibile anche per Internet, ma non ha lo stesso valore di questi numeri, che  rappresentano un interesse molto solido, costituito dal fatto che il lettore deve recarsi fino all’edicola e pagare mediamente 5 euro, oppure abbonarsi. Insomma, questi sono lettori paganti. .

MESSAGGERO DI SANT’ANTONIO471.524
FOCUS416.530
VOLANTE (AL)415.653
QUATTRORUOTE309.680
CUCINA MODERNA304.412
COSE DI CASA292.402
AM Automese288.671
SILHOUETTE DONNA287.178
CASA FACILE280.935
GLAMOUR272.229
PIU’ SANI PIU’ BELLI MAGAZINE262.473
VENTIQUATTRO210.859
IL – IL MASCHILE DEL SOLE 24 ORE203.162
CASAVIVA202.274
BRAVA CASA165.759
STARBENE165.510
HACHETTE HOME165.056
MARIE CLAIRE164.109
ELLE164.045
AMICA151.943
VERO CUCINA145.991
COSMOPOLITAN140.906
IO E IL MIO BAMBINO140.412
ESPANSIONE140.372
FLAIR140.025
FOCUS JUNIOR129.713
OK LA SALUTE PRIMA DI TUTTO123.973
IN SELLA123.457
GUIDA CUCINA119.983
VERO SALUTE119.385
DONNA E MAMMA112.353
SALE & PEPE111.807
NATIONAL GEOGRAPHIC100.618
DOVE98.440
REPUBBLICA XL (LA)96.834
VELVET96.576
GQ95.672
CUCINARE BENE94.668
INSIEME92.629
FOCUS STORIA92.445
FOR MEN MAGAZINE90.887
CASA IN FIORE89.527
MAX87.900
WIN MAGAZINE87.679
DUE RUOTE86.938
AD86.204
WIRED85.557
CUCINA ITALIANA (LA)83.949
VITA IN CAMPAGNA82.968
NATURAL STYLE81.499
AIRONE72.890
PSYCHOLOGIES MAGAZINE70.282
CAMBIO-PANORAMAUTO70.049
VOGUE ITALIA69.514
JACK68.899
AUTO68.672
MEN’S HEALTH66.705
CUCINA NO PROBLEM66.701
GENTE MOTORI66.221
SCIENZE (LE)64.279
TURISTI PER CASO64.088
CLASS63.687
BIMBISANI & BELLI63.392
SALUTE NATURALE63.306
MARIE CLAIRE MAISON62.603
GENTE ENIGMISTICA61.409
CONDE’ NAST TRAVELLER61.009
QUATTRORUOTE VENDO & COMPRO60.900
GARDENIA58.080
C3 VIVERE in armonia57.999
CAPITAL57.928
BELL’ITALIA57.155
RIDERS ITALIAN MAGAZINE53.593
PC PROFESSIONALE52.998
RAGAZZA MODERNA52.510
CASE DA ABITARE51.915
LUOGHI DELL’INFINITO47.744
ELLE DECOR ITALIA47.657
SUBITO PRONTO47.509
CIAK SI GIRA47.241
ASTRELLA47.131
LITTERAE COMMUNIONIS TRACCE44.939
ART ATTACK44.511
ASTRA42.783
PAPERINO42.440
UN MESE IN CUCINA39.245
VILLE & CASALI36.724
BURDA36.608
RIZA PSICOSOMATICA35.129
IN MOTO34.681
IN VIAGGIO34.583
COME STAI33.725
BELL’EUROPA33.225
PANORAMA TRAVEL32.129
WINNIE THE POOH31.901
AUTOSUPERMARKET31.390
CAMPUS31.123
VILLE & GIARDINI30.471
PARTIAMO26.152
AUTO & FUORISTRADA25.589
CAMIONSUPERMARKET24.326
CASA CHIC24.262
CUCINA NATURALE22.575
MERIDIANI21.102
MIA BOUTIQUE (LA)20.913
WITCH20.850
NAUTICA17.391
VOLARE16.716
TUTTOTRASPORTI15.436
TAVOLA (A)10.239
S10.010
CAVALLO MAG. & LO SPERONE8.709
MAD – MACCHINE AGRICOLE DOMANI6.658
PESCARE MARE6.308
I LOVE SICILIA5.734
MONDO DEL GOLF (IL)4.570
GOLF & TURISMO1.316
  

© AR, Comunicazione

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2 pensieri riguardo “Giornalismo, gli argomenti che “tirano”

  1. Grazie! Sono numeri che non si immaginano e fanno riflettere chi sta solo su web, come me.
    Trovo straordinarie le vendite dei primi 3. Poi mi ha incuriosito il successo di “Silouette donna” e ho cercato opinioni online, ottenendo questo: prezzo conveniente, testi da intrattenimento, formato pocket, “consigli di professionisti quali professori, medici, sessuologi. Il tutto, per la donna di ogni età, indistintamente. Indistintamente anche rispetto al livello culturale, in quanto le rubriche si avvalgono sempre di un linguaggio semplice, scorrevole, esplicativo e diretto.”

    (http://www.ciao.it/Silhouette_donna__40208)

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